Tá an fhógraíocht tar éis éirí chomh daingean inár saol go bhfuil sé cosúil le linn uaireanta gur dhíscaoiltear é, mar salann in uisce. Agus d'fhoghlaim muid gan na cleasanna fógraíochta eile a dhéanamh, iad a scagadh ag an leibhéal subconscious. Ach na méideanna suntasacha a chaitear ar chuideachtaí fógraíochta, fianaise a thabhairt ar an taobh eile. Is é síceolaíocht an dearcadh agus an tionchar atá ag fógraíocht ná go leanfaidh sé de bheith ag dul i bhfeidhm go héifeachtach ar ár saol agus ar ár roghanna.
Fógraíocht i dtéarmaí síceolaíochta
Cuireadh tús le staidéar ar shíceolaíocht na fógraíochta mar threoir neamhspleách sa tionscal síceolaíochta eacnamaíoch ag tús na haoise seo caite. Faoi láthair tá sé criostalaithe i mbrainse ar leith den eolaíocht soch-síceolaíoch a chuirtear i bhfeidhm, agus is féidir a chur i dtreo níos leithne - "síceolaíocht tomhaltóra". Leanann muid uile ag déanamh staidéir ghníomhach, chun prionsabail nua agus tionchar nua a aimsiú.
Mar sin, cad é croílár feiniméan den sórt sin mar fhógraíocht ó thaobh na síceolaithe. I bhfíric simplí, is cosúil go gcruthaíonn sé - tomhaltóirí féideartha cláir do ghníomhartha áirithe. Roghnú táirge áirithe, ní fhéadfaidh tú a bheith faoi deara nach ndearna do lámh amach dó go hiomlán gan timpiste. Déanann an fógraíocht a chuid oibre, beag beann ar cibé acu is mian leat é nó nach bhfuil. Ar ndóigh, táimid ag caint faoi fhógraíocht ardchaighdeáin.
Tá síceolaíocht an tomhaltóra i ndáil le fógraíocht simplí - diúltóimid a chreidiúint go bhfuil muid á stiúradh. B'fhéidir go bhfuil go leor de na físeáin in ann dúinn a bheith gan choinne, ach níl sé i gceist le fógraíocht nua-aimseartha achomharc a dhéanamh chun loighic. Ina ionad sin, tá fógróirí ag lorg eochair ar ár n- intinn agus ar mhothúcháin spontáineacha.
Síceolaíocht spreagadh i bhfógraíocht
Le linn an tsaoil, ní mór dúinn, ar bhealach amháin nó ar shlí eile, an t-am ar fad an taithí atá ann maidir le hearraí agus seirbhísí éagsúla. Spreagadh do ghníomhaíocht áirithe (inár gcás - le ceannach) agus is spreagadh é . Conas a spreagfaimid?
Ar dtús báire, tá síceolaíocht an spreagadh i bhfógraíocht beagnach i gcónaí bunaithe ar an tsamhail riachtanais a d'fhorbair American A. Maslow:
- riachtanais bhunúsacha le bunús bitheolaíoch;
- gá le tuiscint ar shlándáil agus easpa eagla do mhuintir;
- riachtanais shóisialta (an gcéad dul síos - an gá le grá agus gean);
- an gá atá le haitheantas sa tsochaí;
- an gá le féin-réadú.
Is é an spreagadh is mó a thuiscint i síceolaíocht fógraíocht shóisialta an dearbhú luachanna ard. Tá beagnach gach samhla de spreagadh ann, uaireanta - chun a thaobh diúltach a thaispeáint.
Ach ní i gcónaí an spreagadh atá trédhearcach. Mar sin, mar shampla, ní féidir le fógraíocht árachais an gá atá le slándáil a úsáid, ach an t-íomhá aitheantais sa tsochaí nó an fonn féin-réadú. Is é an cuardach a dhéanamh ar an spreagadh (éifeachtach) is gá ar cheann de na fadhbanna a bhaineann le fógraíocht a dhéanamh i síceolaíocht.
Léargas radhairc ar fhógraíocht
Tá an chuma ar fhógraíocht lasmuigh ar feadh i bhfad, agus is eol dúinn freisin na modhanna a mbíonn tionchar aige air. Tá fios ag fógraí go bhfaigheann muid faoi deara faoi 83% den fhaisnéis, agus cuimhnigh faoi dhó níos lú. Ná bí ag smaoineamh go bhfuil na daichead faoin gcéad seo roghnach. Tá a fhios ag speisialtóirí inniúla síceolaíocht an dearcadh ar fhógraíocht lasmuigh, agus gach rud is féidir a úsáid ionas go gcuimhneoidh muid ach an rud is tábhachtaí. Síceolaíocht fógraíocht lasmuigh (anseo is féidir leat fógraíocht ar an Idirlíon agus a phriontáil) ná go gcuirtear gnéithe éagsúla (íomhánna, téacs, etc.) le chéile le cumainn inbhuanaithe. Tá bunús an téacs á lorg againn go huathoibríoch ag barr na híomhá, sa chúinne ar chlé. Is fearr a fheictear na freagraí agus na conclúidí thíos nó ar dheis na príomhcheist. Tá an dá chinneadh dath agus an dearcadh spásúil tábhachtach (feictear an tulra os comhair an chúl), agus feiceann ár n-inchinn eilimintí níos mó agus níos gile den íomhá níos tapúla ná cinn beag. Mar sin féin, níl an dara ceann fós gan aird, tá siad "próiseáilte" ach ag leibhéal subconscious. I bhfógraíocht fhíorúil, moltar go soiléir an smaoineamh bunúsach dúinn - ag léiriú a mhéid, a dhiailiú, an gile dath nó soilsiú.
Síceolaíocht fógraíocht ar an teilifís
Níl fógraíocht ar an teilifís ar cheann de na cinn is costasaí - murab ionann agus fógraíocht lasmuigh simplí, tá roinnt buntáistí aige. Is féidir an íomhá a dhéanamh sa dinimic, cuirtear an fhuaim leis an dearcadh amhairc. Ina theannta sin, roghnaíonn an fógraitheoir am nochta do chustaiméirí féideartha. Mar sin, idir na cluichí peile is féidir leat deochanna alcólacha a fhógairt go rathúil, agus i lár sraith na mban - cleanser le haghaidh cistiní. Ná déan dearmad ar fhógraíocht ar an teilifís, ní fheicimid ní amháin le linn sosanna tráchtála: lógónna le linn an spárálaíscáileáin aistrithe, ainmneacha na brandaí éagsúla i scannáin agus gearrthóga - an ceann deireanach,
Tá ról tábhachtach le linn na fógraíochta. Tá thart ar nóiméad caite ag físeáin chaighdeánacha ach seasann saineolaithe go bhfuil muid níos sásta glacadh le neamhchaighdeánach i dtéarmaí fad na fógraíochta. Beidh tionchar síceolaíoch níos doimhne ag fógra gearr, dinimiciúil nó scannán álainn a mhaireann dhá nóiméad.
Is cuma cé chomh minic is atá tú ag ciapadh le fógraíocht, déan iarracht glacadh leis an bhfíric go bhfuil a láithreacht agus a tionchar dosheachanta. Cosúil leis an bhforbairt, rud a fhágann go dtiocfaidh fógraíocht níos suimiúla.