Tá roinnt cuideachtaí, chun a n-iomaitheoirí an-láidir a bhaint amach, réidh le modhanna éagsúla a úsáid. Ina measc tá an t-eolas saor ó phraghsanna, is é sin, bearta dumpála. Tá sé beartaithe againn a fháil amach cad atá le déanamh má bhíonn an t-iomaitheoir damáistí.
Dumpáil - cad é?
Ba chóir go mbeadh a fhios ag gach fiontraí gurb é dumpáil earraí agus seirbhísí a dhíol ar phraghsanna íseal go saorga. Tá praghsanna den sórt sin i bhfad níos ísle ná praghsanna margaidh, agus uaireanta fiú níos ísle ná costas earraí agus seirbhísí. Tá na cúraimí a bhaineann le dumpáil an-difriúil:
- Maolú ar mhargadh nua . Uaireanta is coinníoll tábhachtach é laghdú saorga praghsanna chun margaí nua a aistriú.
- Ag nascadh i margaí nua . Chun é féin a bhunú agus a fháil go hiontaofa i áiteanna nua, tá sé tábhachtach dumpáil a chur i bhfeidhm.
- Comórtas iomaíochta . Is é seo ceann de na gluaiseachtaí is fearr sa troid i gcoinne iomaitheoirí láidre.
Is minic a dhéanann an stát nó an chuideachta dumpáil ar an mbonn go n-aisíocfar gach caillteanas sa todhchaí. Tarlaíonn sé freisin go n-úsáidtear dumpáil mar ócáid aon-uaire, fardal a mhéadú agus a dhíol le táirgí neamhláithreacha. I roinnt tíortha, meastar go bhfuil an fhírinneacht saorga de phraghsanna ina feiniméan diúltach, agus déantar é a chomhrac agus dlíthe frithdhumpála á chur i bhfeidhm aige.
An bhfuil dumpáil dlisteanach?
Tá go leor de na smaointe sin mar dhumpáil agus idirdhealú praghais i bhfad níos coitianta. Faoin idirdhealú praghais tuigtear gur táirge nó seirbhís amháin a thabhairt i margaí éagsúla ag praghsanna go hiomlán difriúil. Sa chás seo, is féidir go mbeidh praghas íseal ag na hearraí i margadh amháin, agus in áit eile díola is féidir iad a dhíol ar phraghsanna teannta. Baineann an feiniméan seo le monopolization na margaí agus le praghsanna arda a chur i bhfeidhm. Ar an gcúis go bhfuil áit monaplachta ag cuideachta áirithe sa mhargadh, tá an deis aige táirgí a dhíol ag praghsanna teannta. Mar sin, faigheann an gnólacht ioncam.
Dumpáil-móide agus minuses
Tá buntáistí agus míbhuntáistí ag feiniméan mar dumpáil dá leithéid. I measc na buntáistí:
- An deis chun earraí agus seirbhísí a thabhairt isteach agus a chur chun cinn i margaí áirithe.
- Cur chun cinn éifeachtach earraí agus seirbhísí.
- Níl gá le ceangaltáin bhreise.
- Go fabhrach difriúil ó mhodhanna eile custaiméirí a mhealladh.
An bhfuil consum dumpáil den sórt sin ann:
- Laghdú ar fheidhmíocht na cuideachta.
- Laghdú ar bhrabúsacht agus ar bhrabúsacht an fhiontair.
- Tá dearcadh an phobail ghairmiúil i dtreo na cuideachta ag meath.
- Dearcadh diúltach féideartha na dtomhaltóirí i leith táirgí.
Comharthaí dumpála
Tuigeann tosaitheoirí agus fiontraithe a bhfuil taithí acu cheana gurb é modh dumpála a spreagann streachailt éifeachtach i gcoinne iomaitheoirí. Glaoch ar shaineolaithe comharthaí den sórt sin den fheiniméan seo:
- Diúltú brabúis de bharr praghsanna níos ísle.
- Tá caighdeán na dtáirgí ag fulaingt, chomh maith le seirbhís do chustaiméirí.
- Tá praghsanna tar éis éirí íseal mar thoradh ar chláir mhargaíochta speisialta.
- Tá an laghdú praghais dírithe ar an streachailt le hiomaitheoirí.
Cineálacha dumpála
Tá cineálacha dumpáil den sórt sin ann:
- Praghas - tá an praghas ar earraí a onnmhairítear níos ísle ná an praghas don táirge céanna sa mhargadh baile.
- Luach - is é seo nuair is féidir an táirge a dhíol faoi bhun an phraghais chostais.
- Monaplacht - is féidir le cuideachta áitiú ar an margadh ar fad agus earraí a dhíol thar lear níos lú ná mar a dhíolann sé ar an margadh baile.
- Teicneolaíocht - díol earraí agus seirbhísí ag praghsanna íseal mar thoradh ar tháirgiúlacht ard trí theicneolaíocht nua-aimseartha a úsáid.
- Sóisialta - an sainmhíniú ar shochair phraghais.
- Sporadic - allmhairiú táirgí i gcainníochtaí móra don mhargadh baile. Is é an aidhm atá aige ná earraí neamhláithreacha a laghdú.
- Deonach - laghdú speisialta ar luach na n-earraí le haghaidh onnmhairiú.
- Comhthráth - táirge amháin ó roinnt tíortha a bhaint amach.
Conas a dhumpáil i gceart?
Má tá dumpáil iachall ag teastáil ón gcuideachta, tá sé tábhachtach tuiscint a fháil ar conas na rialacha seo a leanas a dhumpáil agus cloí leis:
- Cur chuige an-phróisis chun praghsanna a laghdú an oiread agus is féidir go cruthaitheach. Mar rogha, is féidir leat an praghas gan an táirge céanna a laghdú leis an iomaitheoir, ach don duine a thugann an t-uasmhéid ioncaim.
- Ba chóir go mbeadh cúis ag gach díol agus a bheith teoranta in am.
- Praghsanna a laghdú ach amháin i margaí aibí.
- Tá sé tábhachtach a chinntiú gur féidir leis an úsáideoir deiridh leas a bhaint as
Iarmhairtí dumpáil
Ag caint faoi na hiarmhairtí a bhaineann leis an bhfeiniméan seo, tá sé dodhéanta gan na contúirtí a bhaineann le dumpáil a shoiléiriú:
- Laghdaíonn brabúsacht.
- Tosaíonn custaiméirí táirgí a roghnú ina bhfuil siad níos saoire, rud a fhágann "a gcuid lámha a dhiúscairt" do dhíoltóirí.
- Faigheann díoltóirí daingniú gurb é an praghas is tábhachtaí do cheannaitheoirí. Níos déanaí, ní chuirfear ar chumas fostaithe go héasca oibriú le táirgí nach bhfuil buntáistí praghais acu.
Conas déileáil le dumpáil?
Uaireanta, d'fhonn a "áit faoi ghrian" a chosaint, is gá dul i ngleic le dumpáil iomaitheoirí. Cuirimid comhairle luachmhar ar fáil dóibh siúd ar mian leo é a bhuachan:
- Masc na praghsanna. Ba cheart duit an meánphraghas a shocrú don táirge nó don tseirbhís a oireann duit. Is féidir earraí den droch-chaighdeán a dhíol ar phraghsanna bochta, agus ba cheart meánphraghsanna a shocrú do mheánphraghsanna. Maidir leis na táirgí is fearr, ba chóir go mbeadh na praghsanna ard.
- Cruthaigh tairiscintí pacáiste. D'fhéadfadh go mbeadh samplaí oibreoirí soghluaiste ag díol táirgí aonair, ach pacáistí seirbhíse.
- Gníomhaíocht shealadach a phleanáil chun praghsanna a laghdú. Sa chás seo is gá a shoiléiriú go mbeidh praghsanna mar an gcéanna tar éis ama áirithe.
- Chun na hearraí a dhéanamh níos luachmhaire. Chun seo a dhéanamh, ba cheart duit praghsanna a laghdú ar feadh tréimhse áirithe. Sa tréimhse seo, ní mór do cheannaitheoirí a rá go bhfuil na táirgí i bhfad níos fearr agus níos luachmhaire ná a n-iomaitheoirí.